その商品単体での採算を度外視し、適正な仕入れ価格よりも大きく下回る価格で販売すること。これによって、低価格競争に勝てない企業は市場から排除されることになるため、公正ではないとされ、多くの場合、禁止されている。しかし、値引き競争、シェア獲得競争が激化する中では、「他の商品でそれ以上儲ければ、この商品で赤字を出してもいい」という判断のもと、不公正に安い価格で販売している例もみられる。