代金を支払って、最終的に商品を使用する、もしくはサービスを享受する者のこと。再販売する目的以外で購入する消費者のこと。これに対して、製品の部品などとして利用するために購入する者を産業消費者、あるいは使用者などと呼ぶ。日本の対中国の輸出額が大きいと言っても、中国で製品を加工し、それを最終消費者のいる別の国に輸出しているので、対中貿易の多くは他の国で代替できると言われている。